金山软件核心产品、发展历程及股权结构介绍

老牌互联网公司,游戏与办公双轮驱动。

1、元老级互联网公司,聚焦游戏和办公软件

金山软件成立于 1988 年,是国内最早的一批软件及互联网公司,主营游戏和办公软 件,2007年在香港联交所挂牌上市。旗下拥有三家子公司,分别为经营游戏业务的西山居 和金山世游,经营办公软件业务的金山办公。此外,两家联营公司猎豹移动和金山云已拆 分上市,不再并表。 办公业务方面,公司核心产品为WPS Office。 截至 22 年底,金山办 公的主要产品(不包括金山文档)的月活达5.73亿,其中, PC端2.42亿,移动端 3.28亿,持续领先其他国产办公软件。游戏业务方面,公司围绕《剑侠情缘》IP 推出多款端游 和手游,主力端游《剑网 3》自2009年上线,热度不减,同时公司也在积极探索新 IP。

目前两大业务入占比基本持平。2022 年,公司实现总收入 76.37 亿元,同比增长 19.86%。其中游戏业务和办公业务的收入占比分别为 49%和 51%,占比基本持平。

2、双轮驱动穿越周期,支柱产品长盛不衰

1.【成长期】(1988 —1994):WPS 一鸣惊人,为后来公司发展奠定基调。公司最初 由香港金山公司衍化而成,以 1988 年求伯君加入金山视为公司的起点,次年划时代产品 WPS1.0 推出,通过解决当时“打字容易打印难”的痛点迅速占领了市场,市占率高达 90%以上。1994 年西山居的前身金山游戏成立,并于两年后发布中国大陆第一款商业化游 戏《中关村启示录》切入游戏领域。

2.【阵痛期】(1994 —1997):微软进入中国市场,金山办公遭受重创。当时基于 DOS(磁盘操作系统)的 WPS 大受成功,公司判断 PC 普及率将快速提升,Windows 系统 将迅速代替 DOS 系统而把研发精力转向开发基于 Windows 的“盘古”软件。然而,和公 司预期的相反,DOS 系统没有被 Windows 迅速取代,“盘古”软件未得到市场认可,这一 需求错配导致 1995 年公司的销售额已不足 1994 年的三分之一。而当 Windows 成为主流, 微软凭借 Windows97 加上 Word 软件捆绑销售的战略已经占领中国市场。

3.【成熟期】(1997 —2010):公司积极开展自救,办公软件+游戏两大核心支柱业务 各自站稳脚跟。 办公软件:公司 1997 年开发基于 Windows97 的 WPS 以重新获得市场,并发布著 名词典软件《金山词霸》。同时,面对盗版横行,公司发起“红色正版风暴”大 幅调低售价来降低盗版软件的影响。2000 年微软加紧攻势,不惜放松对盗版的打 击。WPS 在积极投入产研的同时,在 B 端抓住国家安全需成为办公软件自主可控 的首要选择,屡屡中标政府正版采购,C 端于 2005 年宣布个人版免费,逐渐夺回 市场地位。 游戏:1997 年公司向游戏行业挺进,推出了中国第一款 RPG 游戏《剑侠情缘》, 2003 年《剑侠情缘》网络版发布,2009 年《剑网 3》发布,在用户口碑和商业化 层面均取得优异成绩。

4.【转型期】第四阶段(2010 —至今):紧跟时代发展,公司战略重心转向移动化和 云服务领域。办公软件及云:2011 WPS 移动版发布。2012 年金山云成立,标志着公司正式进军 云计算领域。2013 年起,金山办公开始由产品向服务转型,着力发展订阅业务。 2015 年 WPS+一站式云办公发布。2018 年金山文档等新作品发布。2019 年金山办 公在科创板上市,逐步确立了以“云、多屏、内容、AI、协作”为核心的战略。 游戏:2011 年西山居完成 MBO,宣布移动化战略,2016 年《剑侠情缘》和《剑 侠世界》两款手游公测。2016-2017 年, 在新产品《剑侠情缘手游》及头部端游 《剑网 3》的推动下,游戏业务收入经历了较高水平的增长。直至 2018 后版号政 策几度调整,在增量收入中由办公业务贡献的部分开始超过 50%,办公业务接力 游戏业务成为收入增长的核心驱动力。

3、股权结构清晰稳定,管理团队经验丰富

金山软件董事长雷军持股 22.69% 为公司实际控制人,其中 15.37% 的股份由 Color Link Management Limited(雷军 100%控股)持有,7.32% 的股份由 Topclick Holdings Limited(创始人求伯君 100%控股)持有,由于雷军与求伯君签订投票同意协议及补充协 议,求伯君将以雷军相同的方式就该等股份投票,因此雷军也被视为于该 7.32% 股份中拥 有权益。此外,腾讯作为战略股东持股 7.81%。公司核心团队技术背景深厚,雷军、求伯君等大股东深耕互联网行业多年,具备丰富 的行业经验和管理经验。核心骨干且多为伴随公司成立发展的老员工,团队稳定性较好。